Marque employeur : le sport en entreprise fait-il bouger les lignes ?

Dans un environnement de travail de plus en plus concurrentiel, les entreprises cherchent des moyens innovants pour attirer et fidéliser les talents. La QVT (qualité de vie au travail) est évidemment l’un des leviers de fidélisation des candidats et la possibilité de pratiquer une activité sportive au sein de l’entreprise semble remporter de nombreux suffrages parmi les sondés du baromètre du sport 2023 d’Harmonie Mutuelle. Cette donnée semble répondre à une quête de sens et une nouvelle exigence de bien-être, révélée depuis la pandémie de Covid-19 (Selon l’étude, 79 % des salariés sondés ont envie de travailler dans une entreprise qui favorise la pratique du sport).

L’importance du sport dans la qualité de vie au travail 

La qualité de vie au travail (QVT) doit intégrer trois impératifs : garantir le bien-être mental et physique des collaborateurs, assurer la cohésion des équipes à l’ère du télétravail, et partager des valeurs communes. En mettant en place des activités sportives pour les salariés, les entreprises peuvent répondre à ces impératifs.

Le sport procure des bénéfices significatifs pour les collaborateurs, en améliorant leur santé physique et mentale. En effet, la pratique régulière d’une activité physique peut réduire le stress, augmenter l’espérance de vie et diminuer les coûts liés aux soins de santé. En ce qui concerne l’entreprise, le sport favorise la cohésion d’équipe et améliore la productivité au travail (toujours selon le baromètre du sport 2023, 75 % des sondés ressentent une amélioration de leurs performances professionnelles grâce à la pratique d’une activité physique sur le lieu de travail !).  

Des chiffres parlants 

Selon l’étude iFit réalisée par Harris Interactive en février 2022, 66 % des Français affirment qu’ils renoncent à pratiquer un sport pour des raisons financières. Dans ce contexte, l’entreprise a un rôle à jouer en offrant des infrastructures sportives, des abonnements à des tarifs préférentiels ou bien une offre gratuite comme notre application Endonora le permet.  

23 % des salariés souhaiteraient faire plus de sport via leur entreprise, et 32 % seraient prêts à changer d’employeur pour un environnement plus propice à l’activité physique

Or, à l’heure actuelle, seulement 20 % des entreprises proposent une offre sportive à leurs salariés, mais ce chiffre est en forte progression. Environ 23 % des salariés souhaiteraient faire plus de sport via leur entreprise, et 32 % seraient prêts à changer d’employeur pour un environnement plus propice à l’activité physique. Ces données soulignent l’importance croissante que les employés accordent à un environnement de travail favorable à la pratique sportive. 

Des retombées bénéfiques pour les entreprises 

Les avantages du sport en entreprise sont variés et impactent directement la performance organisationnelle. Une enquête sur le sport en entreprise réalisée par OpinionWay pour Kelio en juin 2024 indique que seulement 27 % des salariés français pratiquent une activité sportive grâce à leur employeur, mais 71 % d’entre eux perçoivent des améliorations dans leur bien-être physique et mental grâce à cette pratique. 

De plus, le sport contribue à réduire l’absentéisme et les arrêts maladie, à améliorer l’ambiance de travail, et à favoriser l’engagement des salariés. Cohésion d’équipe, motivation des salariés, et réduction de l’absentéisme sont quelques-uns des bénéfices associés à la mise en place d’une politique de sport en entreprise. En effet, le sport permet non seulement de renforcer l’esprit d’appartenance au sein des équipes, mais également de réaffirmer les valeurs de l’entreprise. 

Les attentes des salariés 

Si une partie des salariés estime que le fait de se mettre au sport devrait rester une initiative personnelle, 54 % des employés de grands groupes soutiennent l’idée que les entreprises devraient encourager la pratique sportive (enquête Kelio). L’installation des infrastructures sportives, l’aménagement des horaires et le financement des activités sont des solutions plébiscitées pour encourager l’engagement des salariés dans le sport. 

La mise en place de programmes de bien-être en entreprise favorise également l’engagement des salariés. Selon une étude Mazars et OpinionWay, 56 % des sondés de la Génération Z considèrent l’ambiance de travail et les échanges avec les collègues comme des éléments déterminants pour aller travailler. La marque employeur devient donc un critère essentiel pour les attirer.

Politique RSE et sport en entreprise 

Le sport en entreprise s’inscrit également dans une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). En intégrant le bien-être des salariés dans leur stratégie, les entreprises montrent qu’elles se soucient de la santé et du bonheur de leurs collaborateurs. Cela contribue à améliorer leur image, à renforcer leur attractivité employeur, et à favoriser la fidélisation des talents. 

De plus, le sport en entreprise est un élément important dans la construction d’un environnement de travail attractif, favorisant ainsi l’équilibre vie professionnelle et personnelle. En offrant des activités sportives, les entreprises répondent à la demande croissante des salariés pour un cadre de travail qui favorise leur santé et leur bien-être. 

L’impact sur la productivité 

Investir dans le sport en entreprise est également un choix stratégique pour améliorer la productivité. Les salariés qui se sentent soutenus par leur entreprise dans leurs activités sportives sont généralement plus motivés et impliqués dans leur travail. Une étude de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) montre qu’un employé en bonne santé est 20 % plus productif. 

En réduisant le turnover et l’absentéisme, les entreprises peuvent également réaliser des économies significatives. Les coûts liés au recrutement et à la formation de nouveaux employés peuvent rapidement s’accumuler. Par conséquent, la rétention des talents devient un enjeu majeur. 

Solutions pratiques pour intégrer le sport en entreprise 

Pour maximiser les bénéfices du sport en entreprise, il est crucial de développer une stratégie adaptée

Favoriser la co-construction avec les collaborateurs en impliquant vos employés dans la création d’un programme de sport qui réponde à leurs attentes. Cela peut inclure la mise en place d’un espace dédié au sport, des réductions sur des abonnements sportifs, et des tarifs préférentiels sur des équipements de sport. 

Organiser des événements collectifs, de team-building et des compétitions sportives pour renforcer la cohésion d’équipe. Ces événements sont non seulement l’occasion de se divertir, mais ils favorisent également le partage d’expériences entre collègues. 

Communiquer sur les valeurs de l’entreprise en utilisant le sport comme un vecteur de sens. Reliez les activités sportives aux valeurs et à la mission de votre entreprise pour renforcer l’engagement des salariés. 

Le sport, un atout incontournable pour recruter et fidéliser

À l’heure où la guerre des talents fait rage, le sport en entreprise émerge comme un atout majeur pour renforcer la marque employeur et améliorer la qualité de vie au travail. En investissant dans des activités sportives pour les salariés, les entreprises peuvent non seulement améliorer la santé et le bien-être de leurs collaborateurs, mais également accroître leur attractivité et leur productivité. Aujourd’hui, seuls 20 % des entreprises proposent une offre sportive, un chiffre qui doit évoluer ! Le sport doit devenir une priorité pour les dirigeants souhaitant bâtir un environnement de travail attractif, engageant et durable. En intégrant ces pratiques dans leur culture d’entreprise, les organisations peuvent se positionner favorablement dans la quête de talents et s’assurer une main-d’œuvre motivée et performante.